场数锐减 跨年演唱会缘何骤然降温

明星云集的跨年演唱会向来是各大卫癫痫病发作晕倒能掐人中吗视的必争之地，但今年举办跨年演唱会又有直播牌照的仅有湖南卫视、江苏卫视和北京卫视3家。从2005年湖南卫视挑起跨年演唱会之争，到最激烈时19家卫视同台厮杀，“烧钱”不赚钱的跨年晚会同质化趋势也越来越严重。如今，明星扎堆的跨年演唱会热度骤降，卫视更应思考如何打造具有差异化的跨年演出内容来抢占市场。

仅3家卫视同台竞技

进入12月，各大卫视的跨年演出已进入最后的筹备阶段，但与往年不同的是，今年只有湖南卫视、江苏卫视和北京卫视3家举办跨年演唱会。从扎堆抢举办收视到仅3家卫视同台竞技，在国内发展了10余年的跨年演唱会也迎来了新的拐点。

公开资料显示，湖南卫视的“快乐相伴，青春我敢”跨年演唱会在上海举办，不少流量明星都参与了演出，并采用了多重变化的量子舞台，以及AR、VR、全息投影、裸眼3D等视效技术；江苏卫视的“让幸福照亮你”跨年演唱会则以坚持真唱，打造原汁原味国际水准的演唱会为看点，并向国际大秀取经，让舞台成为秀场；第二次举办跨年演唱会的北京卫视，除了在水立方的主会场外，还在河北崇礼太舞滑雪场、哈尔滨冰雪大世界设置了分会场，整场晚会将贯穿冰雪及冬奥元素。

事实上，从跨年演唱会这种节目形式诞生至今，几乎所有省级卫视都加入过跨年演唱会的行列，最激烈时有19家卫视同场比拼，为了能够吸引更多的观众，跨年演唱会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。但自2014年国家新闻出版广电总局颁布“节俭办晚会限令”，“直播牌照”成了卫视跨年演唱会的准入门槛，这也在一定程度上改变了市场的竞争格局。

演出商陈琛向北京商报记者表示，通常来说，各大卫视的跨年演唱会都是动用全台资源打造而成的，这是一个很好的商机，因为跨年演唱会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好，但较为固化的演出形式生命力通常只有十年左右，明星扎堆的跨年演唱会市场吸引力正在逐步下滑，这也是政策监管之外跨年演唱会降温的原因之一。

形式趋同难吸睛

“不管舞台技术如何升级，视觉效果如何变化，跨年演唱会本质的不同依然是明星阵容而已。”观众宋女士指出，现如今观看演出的渠道非常多，对于像跨年演唱会这种明星拼盘演出正逐渐失去新鲜感，“演唱会好看是最重要的，是否在跨年当天举办，对于观众来说并非是做出选择的主要驱动因素”。

以2016-2017年跨年演唱会为例，湖南卫视和浙江卫视等卫视没有拿到直播牌照获取“参赛”资格，浙江卫视便将跨年晚会提前到2016年12月30日，湖南卫视则直接将跨年晚会搬到芒果TV， 1月1日晚才登陆卫视，改档避开跨年夜，江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视则留在跨年夜继续厮杀。但从2016年12月31日CSM52城收视率数据来看，当晚四大卫视直播跨年演唱会收视率排名分别为：东方卫视2.058%、江苏卫视2.008%、北京卫视1.2癫痫发作的急救处理09%、四川卫视1.016%，改档的湖南卫视以平均收视率2.31%夺冠，浙江卫视则为1.02%。

军海认证官网有业内人士透露，跨年演唱会打时间差本是抢占市场的一种手段，但不能在跨年当天直播，不但会失去黄金倒计时的广告费，也直接影响着卫视次年广告招商，而随着跨年演唱会制作成本的逐年攀升，以及观众群体的流失，一些卫视的跨年演唱会已经失去了在市场竞争的资格。

演出行业分析人士杜晓宇表示，通常广安癫痫医院有哪些一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，有关注度的也在30万-50万元，仅以一场演唱会40名左右艺人计算，仅出场费就要2000万元以上，再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计花费预计可达3000万元甚至5000万元，“投入巨大却没有获得相应的收益，跨年演唱会的市场影响力也随之减弱”。

差异化竞争抢市场

“举办演唱会是电视台最擅长也是最熟悉的路子。” 北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，其实已经有卫视意识到跨年晚会的投入成本在增加，观众群体却在萎缩，但卫视依然不能不做跨年演唱会这个项目。因为这个领域存在一定的规模，如果不做，就会被广告商和观众忽略，失去展示自己品牌的机会。但卫视应该意识到，跨年演出的形式并非仅有演唱会一种。

据悉，今年浙江卫视举办的2018思想跨年盛典，拟邀请马东等艺人进行一次思想跨年脱口秀，以全民关心的 “ 教育 ” 话题为切入点，打通各行各业高端讨论，体现主流价值观；而深圳卫视举办的2018“时间的朋友”跨年演讲则以“电视版巴菲特的午餐”为卖点，聚焦商业大佬与创业精英。

但杜晓宇表示，虽然跨年演唱会很难在模式上继续创新吸引观众，但是明星效应所带动的关注与话题度依然存在，部分观众也形成了固化的观看习惯，相较之下，跨年脱口秀、跨年演讲这样的形式虽然很新颖，但是前期的受众群体依然有限，也许今年的收视并不会特别高，但是确实是卫视未来差异化竞争的新趋势，“这些新兴的节目想要强化市场竞争力，不仅需要重量级嘉宾来吸引观众，话题的设置也要具有关注度，并且善用网络渠道造势”。

有从业者认为，电视台的运作模式不比视频网站灵活，跨年晚会虽然有诸多问题待解，但模式已经成熟，即使出现亏损也在可控范围之内。但是开发一档新节目不仅需要巨大的前期投入进行预热，还要培育观众群体，性价比并不如跨年晚会高。但陈琛指出，跨年演唱会已难有更大的增量空间，卫视需要寻找差异化竞争路径，才能真正提升卫视的品牌形象。

与此同时，近两年卫视与广告商的捆绑并不像之前那么紧密，再加上互联网时代观众的喜好变换迅速，给跨年演唱会的收视增添了很多不可控因素，也给盈利带来了很大风险。 对于一些卫视来说，不具有连续性的跨年演唱会就是一场赔本赚吆喝的买卖，所获得的收益甚至不如一台具有热度的综艺节目。在多种因素影响下，跨年演什么，卫视或许应该有新的思考。

北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文 贾丛丛/漫画