空调价格战格力“惨胜” 行业面临更大压力

率先降价促销的行业龙头格力，销量实现了同比增长，但是国内空调市场的总体零售量却出现下滑。备受瞩目的国庆空调价格，最终“煮成‘夹生饭’”。

而这一轮价格战之后，巨大的空调库存依然存在，2015冷冻年各空调厂将面临更大的压力。

格力逆势增长超10%

据中怡康监测的核心卖场数据，今年9月22日至10月5日期间，国内空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象，这意味传统价格战难以拉动正处于行业盘整的空调市场，由此将带领空调全行业进入红海价格战模式，全行业的利润空间将 进一步摊薄，这是一个危险信号的出现。

中怡康认为，“十一”期间线下市场遇冷原因有三：一是与“家电下乡”、“节能惠民工程”等政策红利消失后带来的市场消费透支有关;二是今年年初以 来，房地产市场的持续疲软使家电消费商水县哪家治癫痫病比较好雪上加霜;三是，如今受消费促销节点多次分流所致，家电零售购买不再集中爆发，削峰填谷成为近年来家电零售市场的一个 新特征。

中怡康副总裁彭煜向《第一财经日报》记者分析说，对格力自身来说，价格战取得了成效，格力空调零售量同比增长超过10%。

“这次是价格到位”，广州一家格力专卖店的老板告诉本报记者，格力在国庆期间大癫痫好的治疗方法幅降价促销，分体机降幅约100~300元，柜机降幅约500~600元，优惠幅度超过今年“五一”，桂林治疗癫痫病医院该店国庆空调销量同比增幅超过100%。格力空调的价格在10月8日已全部恢复原价。

本报记者国庆假期在江西萍乡的腾达电器门店内看到，格力、美的、奥克斯等空调都有明显的降价促销。其中，格力分体机降幅不大，有的降300元，但一款柜机降幅达2000元，从10000多元降至约8000元。

有外界人士直言，一向不打价格战的格力，这次“动武”，是因为格力董事长兼总裁董明珠与小米董事长雷军那个著名的“打赌”，小米称要五年内超过格力，而董明珠需要捍卫格力的领先优势，实现五年内每年增长200亿元的诺言。

董明珠对国庆“战果”是否满意，格力总部的相关人士对此不愿意置评，只是称“各地数据还在统计中”。

空调市场重入价格红海

“格力降价后，恢复价格容易，因它对渠道有较强的掌控力。但是，二三线品牌降价后，恢复较难，所以格力带头降价，对二三线品牌、对行业的摧毁力更大。”彭煜认为，空调业负增长首次出现金额跌幅超过销量跌幅，值得引起关注。

彭煜提醒说，作为龙头企业的格力，更应该在带领行业走出困境、价值竞争上发挥作用。

“经过国庆节，国内空调市场的产品结构拉下来了，均价下移，其他空调品牌的份额被格力、美的压缩。”另一位空调业资深人士指出。

奥维的数据显示，9月22日至10月5日期间，国内空调市场受价格战影响零售额同比下滑8.7%，大于零售量降幅。整体而言，空调价格战对市场拉动效果一般，但美的、格力、海尔等主力品牌同比增幅明显。

“空调行业的‘马太效应’将放大，强者恒强，格力、美的的份额将超过60%”，上述空调业资深人士指出，国庆价格战清理库存的效果一般，2015年国内空调出货量可能将出现下滑。“格力在双十一、元旦、春节，不排除还会降价促销”。

不过，奥维分析师荆静静认为，国庆空调价格战仍然相对理性，是结构化的策略性降价：一是降价产品集中在老库存和中高端产品，超低价产品未大范围出 现;二是虽然单品价格降幅在15%~20%，但由于中高端产品占比提升，行业整体均价下降才4%，暂未对行业形成价格颠覆;三是主力品牌侧重在以降价带动 促销，相对理性。

“由于空调行业库存水位依然高企，空调行业的价格战可能延续到2014年第四季度乃至2015年第一季度。”荆静静说。

在奥维学院院长张彦斌看来，虽然有人称空调业进入了寒冬，但是空调市场依然有巨大潜力，目前国内城镇居民每户空调拥有量约1.5台，而理论上每户空 调拥有量最高可达2.5台;而国内农村空调的普及率只有约30%，所以还有空间。“最近国内放开房地产市场，预计半年后，才会体引起癫痫病的原因现出效果。”

一家中型空调企业负责人认为，今后，空调业寡头竞争的局面更突出，年产能在600万~800万台才能在供应链上有话语权，目前只有格力、美的、海尔、志高、奥克斯、海信科龙、TCL等几家达到这个水平。

这位人士直言，即便如此，面对陷入低增长，甚至负增长的市场，如果格力明年仍要增长200亿元，显然压力不小。

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