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第114届广交会开幕 中国企业转攻品牌迎战市场逆势

  在15日开幕的第114届广交会上,“中国制造”企业正在集体发出一个声音:在重视抢占技术高点的同时,正在把更多的资源投放到品牌营销领域,积极借助新媒体、自媒体等新兴传播方式,迎战国际市场逆势。

“虽郑州去哪治疗癫痫比较专业然整个海外家电市场形势都不乐观,但我们没有退缩,而是集中通过各种网络平台和实体平癫痫病可以手术治疗吗台加强与用户的交互,第三方调研显示,我们今年在欧美市场上的品牌知名度提高了12%。”海尔集团电器产业有限公司中东非大区营销总监张庆福说。

作为中国规模最大、历史最久、成交效果最好的贸易平台,广交会被视为中国外贸的晴雨表与风向标,而现在这个标志正牢牢地指向“品牌”二字。

记者注意到,在接受采访的诸多不同类型企业中,品牌都无一例外的成为最受重视的关键词,这和以往中国企业更喜欢围绕技术先进做文章有所不同。以电视机闻名全球市场的海信公司市场部总监庞静说,去年以来,这家企业在品牌营销上持续投入,采取了一系列全球性的市场推广活动,帮助企业在较不乐观的市场环境中乌鲁木齐知名癫痫病医院取得了逆势增长。

“对于现阶段的中国企业而言,在技术上保持全球较高水准已经不是难题,如何实现品牌的跨越、增加产品的市场口碑和品质,进而增加利润空间,是必须解决的课题,也陕西治癫痫到哪家医院好是我们当前工作的重点。”庞静说。

值得注意的是,在中国企业的品牌提升行动中,新媒体、自媒体等新兴传播方式扮演了很重要的角色。今年5月以来,海尔在全球27个国家与地区和700多万网友展开互动,赢得了良好的市场效应;海信在阿根廷等地注册了社交媒体账号并积极运营,一个月的粉丝就超过万名。


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